Ai타임즈 강두원 기자 - 코카콜라가 생성 인공지능(AI) 활용을 사업 최우선 과제로 제시했다.

벤처비트는 25일(현지시간) 코카콜라가 분기 실적 발표를 통해 생성 AI의 사업 도입을 강조했으며 이를 위한 '크리에이트 리얼 매직' 캠페인 내용을 공개했다고 소개했다. 이에 따르면 코카콜라는 공식 발표를 통해 "오픈AI 및 베인앤컴퍼니와 텍스트 및 이미지 생성기인 챗GPT, 달리를 활용해 마케팅 역량과 사업 운영을 강화하는 첫 번째 회사"라는 점을 강조했다.

지난 3월 오픈AI의 기술을 사용한 크리에이트 리얼 매직 캠페인을 펼쳐 11일만에 12만여건의 생성 AI 이미지를 접수했다고도 전했다. 이 캠페인은 코카콜라의 로고와 병 디자인, 북극곰, 산타클로스 등 에셋을 활용해 생성 AI 이미지를 만들어내는 것으로, 입상자의 작품은 뉴욕 타임스퀘이와 런던 피카딜리 서커스의 대형 디지털 광고판에 게시한다.

프라틱 태카르 코카콜라 글로벌 브랜드 책임자는 "지난해 말 작업 일정을 맞추기 위해 AI를 처음 사용하며 놀라운 결과를 얻은 것이 발단"이라며 "이번 AI 캠페인을 통해 뛰어난 작품들을 다수 확인할 수 있었다"고 말했다.

코카콜라는 음악 생성 AI의 활용도 검토 중인 것으로 알려졌다. 더불어 "AI 기술의 윤리적 사용과 저작권 문제 등으로 인해 생성 AI의 결과물을 당장 비즈니스나 마케팅 목적으로 사용하지 못할 수도 있다"고 밝혔다.

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