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컬처에
꽂힌
디즈니…카카오엔터와 펀드, SM과 마블 협업
조선비즈 권유정 기자 - 미키마우스, 픽사, 마블 등 글로벌 지식재산권(IP)을 보유한 디즈니가 K팝과 손잡고 한국 소비재 사업을 확대한다. 카카오엔터테인먼트와
'K컬처
펀드'를 조성해 10여 개 협업 프로젝트를 추진하고, SK엔터테인먼트와 마블 스토리와 아티스트 세계관을 결합한 콘텐츠를 선보일 예정이다.
월트디즈니컴퍼니코리아는
16일
서울
강남구
요새
도산에서 '디즈니코리아 프랜차이즈 쇼케이스 2027'을 열고 이 같은 내용의 소비재 사업부 전략을 발표했다. K팝, K헤리티지, K팬덤 믹스를 3대 핵심 전략으로, 한국 문화와 디즈니 IP를 결합한 사업을 확대한다는 구상이다.
K팝 분야에서는 국내 주요 엔터사와 협업을 확대한다. 카카오엔터와 전략적 파트너십을 맺고 이른바 'K컬처 펀드'를 조성하고 있다. 중장기적으로 10여 개 'K메이드' 프로젝트를 추진할 계획이다. 구체적인 펀드 규모, 투자 대상, 출범 시점 등은 아직 정해지지 않았다.
SM엔터테인먼트와는 마블 IP를 활용한 전략적 협업을 추진한다. 마블의 스토리와 SM 소속 아티스트의 세계관을 결합하는 방식이다. 하이브, 스타쉽엔터테인먼트 등과도 협업 프로젝트를 준비하고 있다.
단순히 캐릭터와 아티스트의 이미지를 결합하는 데 그치지 않고 K팝의 음악과 팬덤, 디즈니의 스토리를 더해 새로운 소비자 경험을 제공한다는 목표다.
김현진 디즈니코리아 소비재사업부 총괄은
"K팝은
음악을
기반으로
한
세계관과
거대한
팬덤을
갖고
있고,
디즈니
역시
강력한
스토리와
세계관이
있다"며 "두 가지를 결합해 기존에 본 적 없는 디즈니 모습과 캐릭터를 전 세계에 선보일 것"이라고 말했다.
앞서 디즈니는 지드래곤(GD) 패션 브랜드 피스마이너스원과 픽사 애니메이션 '토이스토리'의 협업을 선보였다. 김 총괄은
"픽사의
오랜
캐릭터인
우디,
버즈가
피스마이너스원을
만나
새로운
캐릭터로
재탄생했다"며 "K팝의 창의성과 디즈니 스토리를 엮어 세상을 깜짝 놀라게 할 시도를 이어갈 것"이라고 말했다.
행사장에는 K팝과 디즈니의 다양한 협업 사례가 전시됐다. 한쪽 벽면에는 국내 아이돌 그룹 응원봉에 미키마우스 등 디즈니 캐릭터를 접목한 협업 제품 수십 개가 진열됐다. 디즈니는 아티스트뿐 아니라 응원봉, 굿즈 등 팬덤 문화까지 디즈니 IP와 결합하는 K팬덤 믹스를 주요 전략으로 내세웠다.
올해 10월 열리는 '디즈니런'과 '마블런'도 러닝 행사를 넘어 K팝 공연, 팝업, 먹거리 등을 결합한 팬덤 축제로 확장한다. 그룹 아일릿의 스페셜 무대도 예정돼 있다. 디즈니플러스(+)
오리지널
시리즈
'재혼
황후'
등
한국
콘텐츠의
팬덤도
소비재
사업으로
넓힐
계획이다.
한국의 문화적 자산과 디즈니 IP를 접목하는 'K헤리티지' 사업도 추진한다. 향후 한국 문화를 글로벌 팬들에게 알리는 동시에 관광 및 지역 경제로 연결할 수 있는 사업도 모색한다. 이날 발표 자료에는 한복을 입고 갓을 쓴 도널드 덕이 등장했고, 미키마우스를 활용한 부채 등 한국적 요소를 접목한 제품들도 전시됐다.
디즈니는 한국을 글로벌 사업의 전략적 거점으로 주목하고 있다. K팝뿐 아니라 패션, 뷰티, 팬덤 문화 등 한국에서 시작된 트렌드가 빠르게 세계로 확산하는 가운데 한국 특유의 높은 미감과 빠른 실행력을 강점으로 꼽았다. 김 총괄은
"최근
디즈니
본사가
가장
중요하게
보는
시장
중
하나가
한국"이라며
"K웨이브
영향력이
커지면서
한국
위상도
높아지고
있다"고 말했다.
디즈니 소비재 사업부는 전 세계 180여 개국의 파트너사들과 약 630억달러(약 87조원) 규모의 리테일 사업을 전개하고 있다. 디즈니는 향후 글로벌 네트워크를 활용해 국내 파트너사의 상품 기획부터 마케팅, 유통, 해외 사업 확장까지 지원한다는 계획이다.
김 총괄은
"한국은 K컬처의 독창성과 글로벌 영향력을 디즈니의 100년 스토리텔링 역량과 접목할 수 있는 매우 특별하고 전략적인 시장"이라며
"한국에서
시작하고
디즈니와
함께
세계로
나아가는
상생과
확장의
모멘텀을
만들어
나가겠다"고 말했다.
출처: https://biz.chosun.com/distribution/channel/2026/09/16/U3SNXX6LPBC5HGUGKNX5KGWAHA/
